étude complète sur le loisir de l’escape game (chiffres 2020 / comparatif étude 2018)
Cette étude escape game 2020 fait suite à une première étude parue début 2018 et faisant alors un point sur les ouvertures des escape games en France. Depuis, force est de constater que le phénomène escape game a pris de l’ampleur et s’est développé aux quatre coins de la France. Cette étude vise donc à faire un point à date, en pleine épidémie de coronavirus. Nous reviendrons sur l’évolution de l’existence des enseignes d’escape game, leur répartition par région, par département et dans les principales villes de France
étude escape game 2020 : Peu d’études sur le monde de l’escape game mais beaucoup d’ouvertures d’enseignes
Le monde de l’escape game – également connu sous le nom d’escape room ou jeu d’évasion dans sa version française – est un territoire à part dans les loisirs indoor. Apparu en France fin 2013 via la franchise HintHunt à Paris, ses acteurs sont en évolution constante et les ouvertures d’enseigne se multiplient à un rythme important depuis 2016.
Cette étude a pour objectif d’établir un paysage des escape games en France métropolitaine en juin 2020. Nous avons mis à jour les chiffres recueillis dans la première version de l’étude (janvier 2018), où l’on recensait alors 445 enseignes ouvertes. Avec cette deuxième version de l’étude, ce chiffre monte aujourd’hui à 825 enseignes ouvertes.
Cette étude sur les escape games en 2020 permet d’avoir une vision globale du milieu en France, mais aussi de mieux comprendre les lieux d’implantation des enseignes et de dresser un portrait de l’entreprise d’escape game type en 2020. Une deuxième partie de l’étude s’attache à comparer la répartition des différentes enseignes selon les régions, départements et grandes agglomérations, et la densité de l’offre selon la population.
Malgré l’explosion du nombre d’enseignes en France, le domaine de l’escape game semble encore flou pour certains acteurs administratifs, comme nous avons pu le constater durant cette crise du coronavirus.
Comparatifs généraux : étude Escape game 2020 vs 2018
implantation, jours de fermeture, tarifs
Les enseignes d’escape game se sont multipliées, le nombre de salles a également augmenté de manière importante. De nouveaux concepts sont apparus. Par exemple, plus de salles peuvent être jouées seul-e. Egalement, on note l’apparition de propositions jouables en extérieur, via l’escape mobile, dans des lieux éphémères. Néanmoins, force est de constater que le cœur de l’escape game reste le même en 2020. Il s’agit globalement toujours d’une heure de jeu, jouable de 2 à 6 personnes. La thématique est clairement annoncée.
En terme de répartition à travers la France, les entrepreneurs ont placé leurs escape games dans les mêmes proportions qu’en 2018. On les retrouve donc au cœur des villes (48.7%), en ZAC (38.8%) et dans de plus rares occasions dans d’autres types de lieux (zones rurales, lieux touristiques, lieux patrimoniaux, etc.). Côté ouverture, là où 53% des enseignes étaient ouvertes 7 jours sur 7 en 2018, seuls 42% le sont toujours en 2020. Parmi les escape games observant un jour de fermeture, 40% ferment plus d’une journée. Par ailleurs, 91% des enseignes plébiscitent le lundi en jour principal de fermeture.
Tarifs et ouverture
Côté tarif, les escape games ont des tarifs en 2020 sensiblement identiques à ceux de 2018. Cependant, on note tout de même une légère augmentation. A la fois sur les prix minimaux moyens (19.56€ / personne en 2020, vs 18.69€ / personne en 2018) que les prix maximaux moyens pratiqués (31.76€ en 2020 vs 30.74€ en 2018).
ESCAPE GAME, TIERS LIEUX & noms d’enseigne
La majorité des enseignes d’escape games en 2020 a pour forme un établissement à part ayant dédié à cette activité la totalité de son local. Néanmoins, plusieurs projets ont émergé dans des lieux multi-loisirs (trampoline, laser game, zones de jeux, etc.) ou dans des lieux souhaitant dynamiser leurs activités. Ainsi, beaucoup de lieux touristiques et patrimoniaux accueillent désormais un escape game afin de séduire un nouveau public. Parmi ces lieux, on peut citer les châteaux et bâtiments militaires, des lieux agricoles, hôtels et autres lieux d’hébergement. Il existe également quelques lieux plus insolites. On peut citer une écluse, une grotte ou encore un marais.
C’est l’anglais qui reste favorisé dans les noms choisis. On retrouve ensuite des liens à la réflexion, le temps ou les clés. Le rappel à l’équipe ou au challenge complète le trio de tête. D’une manière générale “escape game” est un terme qui revient souvent. Preuve d’une volonté de bien préciser / se démarquer pour l’activité.
les escape games sur internet en 2020
Il est vivement conseillé de réserver sa partie à l’avance ; si certaines enseignes prennent les réservations sur place ou au téléphone, l’immense majorité se fait en ligne. Ainsi, 88,97% des enseignes proposent un module de réservation en ligne.
Côté retours, les joueurs et joueuses sont enclins (et souvent encouragé-e-s) à laisser des commentaires sur des plateformes de notation type TripAdvisor ou Google. La moyenne des enseignes d’escape games en France métropolitaine est excellente. L’activité bénéficie d’un public majoritairement très satisfait.
Entre 2018 et 2020, incluant la forte augmentation du nombre d’enseignes, la moyenne a légèrement évolué à la hausse. Le nombre d’avis moyen par enseigne explosant, passant de 49 à plus de 211.
franchises et escape game en 2020
Pour cette étude escape game 2020, nous avons également comparé l’évolution des franchises. Le nombre de franchisés comme de « franchises » entre 2018 et 2020 a augmenté fortement. En effet, on constate +55.9% pour le nombre de franchises. Par ailleurs, le nombre d’établissements franchisés a augmenté de +62%. De fait, on peut voir émerger plusieurs constats.
– peu de fermetures parmi les franchisé
– plusieurs licences avec une forte augmentation (Escape Yourself +7 ; Team Break +6 ; Escape Time +6 ; Challenge The Room +4
– l’arrivée de nouveaux acteurs, entre la franchise à proprement parler et la multiplication de complexes dans d’autres villes plus ou moins proche
ESCAPE GAME ET RÉGIONS EN FRANCE MÉTROPOLITAINE
L’activité escape game a particulièrement augmenté de 2018 à 2020. Nous avons décidé pour cette nouvelle étude d’une approche double. Nous avons comparé à la fois la densité des enseignes par région, mais aussi des salles. Il y a une grande disparité entre les enseignes en 2020. Certaines ne proposent qu’une à deux salles là où existent également des complexes regroupant 6-8 salles. C’est l’Auvergne Rhône Alpes qui comporte le plus d’enseignes en 2020 (124). Elle est suivie par l’Occitanie et la Nouvelle Aquitaine.
Nous avons effectué un comparatif avec la situation de 2018. Ces trois régions, qui faisaient alors parti du trio de tête ont vu leur succès prolongé. En nombre de nouvelles enseignes, ces trois régions restent des poids lourds pour l’escape game.
Toutefois, en pourcentage, d’autres régions ont massivement investi dans le phénomène. Ainsi, la Bourgogne Franche-Comté a vécu une augmentation de 200% du nombre d’enseignes. La Normandie, les Hauts de France et le Grand Est dépassent également largement les 100% d’augmentation. A l’inverse, la Région Pays de la Loire semble moins réceptive au phénomène. On y constate des fermetures et peu de nouvelles ouvertures. En effet, à peine 5 nouvelles ouvertures, soit une augmentation de 14.7%.
Fermeture d’escape game
Par ailleurs, nous avons noté 45 fermetures entre l’étude réalisée en 2018 et celle publiée en 2020. Nous n’avons pas pris en compte les enseignes ayant ouvert et fermé entre ces deux études. On peut notamment constater 11 fermetures en Auvergne Rhône-Alpes, 7 en Provence-Alpes-Côte d’Azur, 6 en Île-de-France, 6 en Nouvelle-Aquitaine, 4 en Occitanie et 4 en Pays de la Loire. Les autres régions ont eu entre 0 et 2 fermetures durant cette période.
Classement en nombre de salles d’escape game par région
Nous avons cette fois comparé le nombre de salles d’escape game disponibles selon les régions en 2020. Cette fois-ci, c’est en Île-de-France que l’on retrouve le plus de salles (348). Cependant, l’Auvergne Rhône Alpes (337) et l’Occitanie (256) complètent le podium.
Concernant la densité de l’offre, nous avons modifié notre approche comparé à 2018. Nous avions alors mis en relation nombre d’enseignes et nombre d’habitants. Aujourd’hui, il est plus juste de parler de ratio salle par habitants. Ce qui, nécessairement, change considérablement les chiffres. Néanmoins, cette répartition par région cache encore de grandes disparités. Celles-ci sont plus prégnantes dans l’étude par département.
étude et RÉPARtitION par département en 2020
L’étude escape game 2020 présente d’autres enseignements dans sa répartition départementale. Tout d’abord, dans l’existence même des escape games par département. En effet, en 2018, 15 départements étaient dépourvus d’escape game. En 2020, deux départements seulement résistent encore et toujours au phénomène.
Par ailleurs, à l’exception d’un département (la Mayenne), il n’y a pas eu de recul du nombre d’enseigne à cette échelle. Néanmoins, certains départements stagnent ou augmentent peu. Cela peut indiquer un nombre réduit d’ouvertures ou un nombre de fermetures compensées par l’arrivée de nouvelles enseignes. Par ailleurs, cette analyse ne prend pas en compte les établissements en cours d’ouverture.
Evolution importante pour certains départements
Certains départements ont connu un très fort intérêt de la part des créateurs. A ce titre, les Vosges (passant de 0 à 10 enseignes en 2 années) et le Jura (passage de 0 à 6) sont les leaders dans ce domaine.
D’autres départements (comportant plus de 3 enseignes en 2018) ont également vu le nombre d’escape games exploser avec des augmentations de plus de 100%. (Aisne, Bas-Rhin, Calvados, Drome, Gard, Gironde, Ile et Vilaine, Landes, Loire, Moselle, Nord, Pas de Calais, Savoie, Haute-Savoie, Seine Maritime, Vaucluse)
La répartition par salle montre également une grande hétérogénéité. Quelques départements comptent près de 100 salles là où d’autres en ont moins de 3.
Sur l’ensemble des départements, on constate une moyenne d’une salle d’escape game pour environ 50 000 habitants. Néanmoins, en excluant les deux derniers départements ayant des ratio particulièrement imposants et les deux premiers départements ne comptant pas de salle, on obtient une moyenne d’une salle pour environ 40 000 habitants.
Enfin, la moitié des départements a un ratio inférieur à une salle pour 32 000 habitants (voir tableau dans l’étude complète).
escape game en 2020 : étude dans les grandes villes de france
Cette étude “escape game 2020” diffère là encore légèrement de l’étude 2018. Nous avons opté pour une répartition par agglomération plus que par métropole. De manière assez logique, les plus grandes villes possèdent le plus grand nombre de salles. Paris figure donc à la première place (184 salles). Elle devance nettement Toulouse (70 salles) et Lyon ou Bordeaux (68 salles).
On note là encore une grande disparité dans les principales agglomérations. Nous avons abandonné la ventilation par habitant. En effet, il est compliqué de pouvoir définir sans plus d’information l’origine géographique des joueurs. Ainsi, nous avons préféré réserver cette répartition au niveau départemental.
escape game : la situation en outre mer
Il y a également du changement en dehors de la France Métropolitaine. Deux principaux spots ont émergé en Outre Mer. D’un côté La Réunion avec 5 enseignes dont plusieurs franchisés. De l’autre, La Guadeloupe, avec 4 enseignes dont une franchise. Par ailleurs, la Martinique, la Nouvelle-Calédonie et Tahiti possèdent leur escape. La Guyane et Mayotte ont quant à elles opté pour d’autres propositions. Enfin, les autres départements d’Outre Mer ne possèdent pas encore d’escape game.
Cette étude se base sur des données collectées pendant plusieurs mois sur les sites internet des enseignes, sur place et via des répertoires légaux en ligne ou physiques. Les chiffres de l’étude « Les escape rooms en France » ont été arrêtés le 8 juin 2020 et n’incluent pas les enseignes non-ouvertes à cette date.